Å ha ordet i sin makt, gir makt. Politikere tar viktige avgjørelser på bakgrunn av oppfatninger de har dannet seg gjennom ordene de hører og leser. Mennesker og interesseorganisasjoner bruker ord for å overbevise, mens forskere ofte blir beskyldt for å dekke seg bak «vitenskapelig forsiktighet». Da kan resultatet bli at forskerne som skal forklare virkeligheten for oss, gjør det med ord uten kraft og budskapet blir underkommunisert. Det kan igjen føre til at det gjøres en mindre innsats for å løse problemer, og i neste rekke at vitenskapelige funn ikke får så stor samfunnsmessig betydning.
Men så hender det iblant at forskere er klinkende klare i sitt budskap.
